"En nuestro siglo la televisión se ha convertido en el medio de comunicación más importante y la telenovela, las series y los seriales en el tipo de programa que más abunda en el flujo televisivo. Este trabajo pretende estudiar la televisión como enunciación monolítica y planetaria, hacia la elaboración de una teoría general como sistema textual autónomo y abierto. A partir de la discusión del sistema operativo y del análisis semiótico del discuros televisivo, se intenta establecer una intertextualidad del tipo de programa predominante en la teledifusión: la telenovela."

 

1ª Parte. ESTRUCTURA GLOBAL DEL DISCURSO PUBLICITARIO. 1.- Comunicación y argumentación publicitarias. -Un marco comunicativo singular. -Los modelos unilaterales de la comunicación. -¿Una estructura interactiva? 2.- Los constituyentes del discurso publicitario. -Una estructura semiótica mixta. -Interferencia intersemiológica de los constituyentes. 3.- Recorrido de lecturas y argumentación. -Recorridos de lectura escriturarios. -Recorridos de lecturas geométricas. -Subversión de los recorridos de lectura. 2ª Parte. EL TEXTO PUBLICITARIO. 4.- Retórica de la argumentación publicitaria. -Los géneros retóricos del discurso. -Una mezcla sutil de deliberativo y epidíctico. -El componente intersubjetivo de la argumentación publicitaria: <<¿Cómo convencer a un hombre?>>. -Un ejemplo de inventio: una campaña de promoción de azúcar. -El componente seductor de la argumentación publicitaria. -De la retórica a la pragmática textual. 5.- El paso a texto de la argumentación publicitaria. -De la secuencia argumentativa al texto. -Argumentar describiendo. -Argumentar contando. -Formas imprecisas de textualización. 6.- Microscopia de la argumentación publicitaria. -Invención de mundos: el ejemplo del SI hipotético. -Creatividad léxica y publicidad. -Creatividad semántico-sintáctica de los eslóganes para residencias secundarias. 7.- Los enfoques semióticos. -Modelo binario de Roland Barthes. -Modelo estratificado de Umberto Eco. -Modelo sistemático de Louis Porcher. -Modelo estructuro-generativo

 

"Tomando como punto de partida la teoría sistemática de las comunicaciones y la de los procesos de comunicación, desarrolladas por el propio autor, este texto nos muestra la homogeneidad de los fenómenos de influencia en las técnicas clásicas de venta, de publicidad, de los discursos persuasivos, de la seducción, de la propaganda y de la enorme cantidad de actos de manipulación a la que nos vemos sometidos en la vida cotidiana. Demuestra, pues, que estas técnicas de influencia no son un arte inexplicable fundado en la intuición, y para ello propone un sencillo método de análisis que viene acompañado por un gran número de ejemplos y casos prácticos que permiten al lector encontrar aplicaciones concretas de esta teoría para la concepción y realización de actos comunicativos."